دسته: بدون دسته بندی

امروز پس از شايد يك هفته دوري از فضاي مجازي كه زماني طولاني هم هست براي اين فضاي پر سرعت، خبر استعفاي دست جمعي روزنامه نگاران سرويس ادب و هنر روزنامه كارگزاران را خواندم و همچنين خبر تعطيلي قريب الوقوع اين روزنامه كه واقعا باعث تاسف و تاثر است.حسن محمودي درد و دلي اديبانه كرد و بهكام انتقادي كرده به كرباسچي. خود هاشم اكبرياني و مهدي زاده هم نوشته اند. يكي آفرين گفت كه تن به بهره كشي ندادند و ديگري از اثبات هويت صنفي گفت. بهرحال روزنامه حقوق نداده و واقعا باعث تاسف است كه چند نفر بيكار شدند و نه فقط اين بلكه بايد تاسف خورد از اينكه ما اصلا صنعت روزنامه نداريم در كشورمان. آن هم كه هست به پشتوانه نفت است و كمكهاي دولتي و توزيع در مراكز دولتي و قطار و … وقتي در اين مورد با دوستي صحبت مي كردم، گفت وقتي ما صنعت رسانه نداريم،  مديريت رسانه براي چيست….

اولين نشريه رايگان، مترو Metro  نام داشت كه در سال ۹۵ در سوئد توسط گروه عصر مدرن Modern Times Group (MTG)  منتشر شد. حوزه تخصصي اين گروه ارتباطات راه دور بود و تا آن زمان روزنامه اي در اين كشور منتشر نكرده بود. اين گروه در سال ۲۰۰۲  نشريه مترو را به شركت مترو بين الملل كه در لوكزامبورگ پايه ريزي شده بود فروخت. بعد از مترو استكهلم در سال ۲۰۰۲ اين شركت ۲۳ ويرايش از مترو بين الملل در ۱۵ كشور منتشر كرد و اعلام نمود كه ۱۰ مليون خواننده دارد و ۵۰ درصد نشريات رايگان جهان را مديريت مي كند. آخرين ويرايش هاي مترو بين الملل در سال ۲۰۰۲ در فرانسه و كره جنوبي منتشر شدند اما چاپ مترو سئول (كره جنوبي) متعلق به شركت مترو بين الملل نبود اما فرمت بين المللي اين نشريات راحفظ كرد. در كانادا هم مترو بين الملل كاملا متعلق به اين شركت…

در مورد افول صنعت روزنامه هاي چاپي بسيار سخن گفته شده است و البته اغراق هم زياد مي شود. همه كساني كه با استناد به نتايج حاصل از بررسي هاي وضعيت رسانه چاپي در اروپاي شمالي و آمريكا در دهه اخير نتيجه مي گيرند اين صنعت رو به افول دارد، معمولا تنها به رسانه هاي آن لاين تاكيد مي كنند.موضوع هفتاد و هفتمين كنفرانس سالانه انجمن بين المللي  Imna  هم  “تاملي دوباره در روزنامه در جهان چند رسانه اي ” بود. در اين كنفرانس كه در پاريس برگزار شد ۵۲۵ نفر از ۵۰ كشور جهان شركت داشتند و ديدگاه هايشان را در مورد شركت هاي رسانه اي مبتني بر روزنامه در شرايط جديد رسانه اي بيان داشتند. آنها ديدگاه هايشان را در مورد بقا و رقابت رسانه اي در آينده غير قابل پيش بيني و اينكه  ارزشهاي اصلي روزنامه ها در جهان رو به رشد چند رسانه اي ها و…

قرار است دانشگاه تهران نيز در مقطع كارشناسي ارشد در رشته مديريت رسانه دانشجو بپذيرد. شنيده ام آموزش عالي دانشگاههاي معتبر را مكلف كرده است كه اين رشته به تازگي مصوب شده را در دستور كار قرار دهند. اين البته بسيار نويد بخش است اما مديريت رسانه آنگونه كه در دانشكده صدا و سيما تدريس مي شود با معيارهاي تدريس رشته هاي ميان رشته اي مناسبتي ندارد. در حال حاضر كلاسهاي مديريت رسانه در دانشكده صدا و سيما به صورت تدريس به شيوه  كلاسيك آموزش است، اين در حالي است كه مديريت رسانه در جهان عمدتا رشته اي كاربردي و اجرايي (MBA   ) است و فرمت كلاسهاي آن به صورت تدريس گروهي ( Teaching team ) ، سخنرانان ميهمان ( كه اغلب از مديران رسانه ها هستند)، كنفرانسهاي كلاسي و مطالعات موردي و بحث آزاد در كلاس است. رويكرد عمده مقطع ارشد آن در دانشكده صدا و سيما راديو و…

دوست دارم با كمك دوستان و محققين و علاقه مندان حوزه مديريت سازمان هاي رسانه اي مفاهيم عملياتي اين رشته ميان رشته اي را به بحث بگذاريم و دانسته هايمان را با هم قسمت كنيم. گاهي از تعريف مشخص مديريت رسانه صحبت مي شود اما قبول بفرماييد كه ارائه يك تعريف واحد و مانع براي حوزه هاي مطالعاتي ميان رشته اي دشوار و دير ياب است. حد اقل در اين حوزه من به استادي بر نخوردم كه حرف آخر را در تعريف زده باشد. اما در مجموع مديريت رسانه در يك نگاه كلي، حوزه اي مطالعاتي براي پاسخ به چگونگي مديريت كردن فرايند توليد، بازاريابي و فروش محصولات رسانه اي در شرايط جديد بازار رسانه اي است. طبيعي است كه اين مديريت بر اساس نوع رسانه متفاوت است و به همين دليل هم هست كه بر اساس قاعده هر كسي از ظن خود شد يار من، هر محققي جنبه اي…

دوستي مي گفت مديريت رسانه رشته اي مديريتي است و خواستگاهش دانشكده مديريت است و يا ارتباطي و رسانه اي است و جزء گرايش هاي ارتباطي است. به نظرم اين رشته يك رشته ميان رشته اي است يعني نه مديريت است آنگونه كه در اوايل قرن بيستم مديريت را رشته اي مستقل و كارا براي اداره هر نوع سازماني مي دانستند و نه ارتباطي صرف است. مهمترين دغدغه شكل گيري اين رشته اين است كه شركتهاي رسانه اي چگونه اداره مي شوند و در اين بازار پر رقابت و پيچيده امروز رقابت مي كنند و … در واقع مدير رسانه اي مهارتها و دانش مديريتي را مي آموزد. مثل مديريت استراتژيك، رفتار سازماني، مفاهيم سازمان و … اما اين كافي نيست بلكه بايد رسانه اي هم باشد تا توليد خودش را بشناسد. اين سخن به اين معني نيست كه الزاما روزنامه نگار باشد اما بايد حساسيت خبري داشته باشد. افكار…

تا كنون تعريف هاي مختلفي از مديريت رسانه مطرح شده است. به تدريج مي كوشم تعريف هاي مختلف را بياورم. اين تعريف از پروفسور اشميت استاد دوره دكتراي مديريت رسانه دانشگاه سنت گالن است. تعريف پروفسور اشميت از مديريت رسانه: “رسانه عرصه تعامل است و مديريت رسانه متمركز است بر مديريت فضاهاي تعاملي. بنابر اين بر فهم ما از رسانه متكي است به عنوان كانالي كه داده ها را منتقل مي كند در ميان زمان و فضا يك فضاي منطقي با زبان و زمينه مشترك جريان داشته باشد و سازمان (به عنوان مجموعه نقش ها قواعد و پروتكلها) كه همه عوامل را در بر دارد. رسانه هاي الكترونيكي رسانه هايي هستند كه كانال ارتباطي شان مبتني بر ICT  است. با رسانه هاي جديد كار در محيط مجازي صورت مي گيرد و به اين منظور نقش ها قواعد و پروتكلهاي جديدي مطرح مي شوند و لذا شالوده جديد سازماني نياز است….