نویسنده: اميد جهانشاهي

قرار است دانشگاه تهران نيز در مقطع كارشناسي ارشد در رشته مديريت رسانه دانشجو بپذيرد. شنيده ام آموزش عالي دانشگاههاي معتبر را مكلف كرده است كه اين رشته به تازگي مصوب شده را در دستور كار قرار دهند. اين البته بسيار نويد بخش است اما مديريت رسانه آنگونه كه در دانشكده صدا و سيما تدريس مي شود با معيارهاي تدريس رشته هاي ميان رشته اي مناسبتي ندارد. در حال حاضر كلاسهاي مديريت رسانه در دانشكده صدا و سيما به صورت تدريس به شيوه  كلاسيك آموزش است، اين در حالي است كه مديريت رسانه در جهان عمدتا رشته اي كاربردي و اجرايي (MBA   ) است و فرمت كلاسهاي آن به صورت تدريس گروهي ( Teaching team ) ، سخنرانان ميهمان ( كه اغلب از مديران رسانه ها هستند)، كنفرانسهاي كلاسي و مطالعات موردي و بحث آزاد در كلاس است. رويكرد عمده مقطع ارشد آن در دانشكده صدا و سيما راديو و…

دوست دارم با كمك دوستان و محققين و علاقه مندان حوزه مديريت سازمان هاي رسانه اي مفاهيم عملياتي اين رشته ميان رشته اي را به بحث بگذاريم و دانسته هايمان را با هم قسمت كنيم. گاهي از تعريف مشخص مديريت رسانه صحبت مي شود اما قبول بفرماييد كه ارائه يك تعريف واحد و مانع براي حوزه هاي مطالعاتي ميان رشته اي دشوار و دير ياب است. حد اقل در اين حوزه من به استادي بر نخوردم كه حرف آخر را در تعريف زده باشد. اما در مجموع مديريت رسانه در يك نگاه كلي، حوزه اي مطالعاتي براي پاسخ به چگونگي مديريت كردن فرايند توليد، بازاريابي و فروش محصولات رسانه اي در شرايط جديد بازار رسانه اي است. طبيعي است كه اين مديريت بر اساس نوع رسانه متفاوت است و به همين دليل هم هست كه بر اساس قاعده هر كسي از ظن خود شد يار من، هر محققي جنبه اي…

دوستي مي گفت مديريت رسانه رشته اي مديريتي است و خواستگاهش دانشكده مديريت است و يا ارتباطي و رسانه اي است و جزء گرايش هاي ارتباطي است. به نظرم اين رشته يك رشته ميان رشته اي است يعني نه مديريت است آنگونه كه در اوايل قرن بيستم مديريت را رشته اي مستقل و كارا براي اداره هر نوع سازماني مي دانستند و نه ارتباطي صرف است. مهمترين دغدغه شكل گيري اين رشته اين است كه شركتهاي رسانه اي چگونه اداره مي شوند و در اين بازار پر رقابت و پيچيده امروز رقابت مي كنند و … در واقع مدير رسانه اي مهارتها و دانش مديريتي را مي آموزد. مثل مديريت استراتژيك، رفتار سازماني، مفاهيم سازمان و … اما اين كافي نيست بلكه بايد رسانه اي هم باشد تا توليد خودش را بشناسد. اين سخن به اين معني نيست كه الزاما روزنامه نگار باشد اما بايد حساسيت خبري داشته باشد. افكار…

تا كنون تعريف هاي مختلفي از مديريت رسانه مطرح شده است. به تدريج مي كوشم تعريف هاي مختلف را بياورم. اين تعريف از پروفسور اشميت استاد دوره دكتراي مديريت رسانه دانشگاه سنت گالن است. تعريف پروفسور اشميت از مديريت رسانه: “رسانه عرصه تعامل است و مديريت رسانه متمركز است بر مديريت فضاهاي تعاملي. بنابر اين بر فهم ما از رسانه متكي است به عنوان كانالي كه داده ها را منتقل مي كند در ميان زمان و فضا يك فضاي منطقي با زبان و زمينه مشترك جريان داشته باشد و سازمان (به عنوان مجموعه نقش ها قواعد و پروتكلها) كه همه عوامل را در بر دارد. رسانه هاي الكترونيكي رسانه هايي هستند كه كانال ارتباطي شان مبتني بر ICT  است. با رسانه هاي جديد كار در محيط مجازي صورت مي گيرد و به اين منظور نقش ها قواعد و پروتكلهاي جديدي مطرح مي شوند و لذا شالوده جديد سازماني نياز است….

 اين روزها مشغول تحقيقي هستم در مورد روزنامه نگاري شهروندي كه همشهري منتشر خواهد كرد. از نمونه هاي مثال زدني اين رسانه ها مي توان از سايت oh my news نام برد. اين سايت کره اي ( كره جنوبی )  براي نخستین بار با شعار “هر شهروند یک گزارشگر است” ایجاد شد.پايگاه اينترنتي OhmyNews در حال حاضر ۴۳ هزار شهروند روزنامه نگار به صورت داوطلبانه يا حرفه اي با اين سايت همكاري مي كنند و بيش از ۸۰۰ هزار نفر در روز اين پايگاه اينترنتي را مي بينند. اين پايگاه اينترنتي در سال ۲۰۰۰ به اين سو پيشگام در خلق سبك جديدي از روزنامه نگاري به نام “روزنامه نگاري شهروندي ” است و در سه سال گذشته توانسته است به درآمد زايي نيز برسد. با اين همه اين پايگاه خبري آنلاين با رقابت هاي شديدي در اين حوزه روبرو است و بخشي از موقعيت خود را در اخبار به عنوان…