يادداشتم در روزنامه تهران امروز (شنبه ۷ مرداد ۹۱) مدیریت مدبرانه لازمه مقابله با جنگ روانی است امید جهانشاهی این روزها در مورد جنگ روانی رسانه های معاند در مورد بزرگنمایی تحریم ها و مشکلات اقتصادی مباحث زیادی مطرح است و اینکه رسانه ها در صف نخست این پیکار روانی رسانه ای هستند. بی شک این سخن ادعایی درست و حاکی از رسالتی سنگین بر دوش نظام رسانه ای کشور اعم از صداو سیما، روزنامه ها و وب سایت های خبری دارد اما آیا همه موضوع در این جنگ نرم پیچیده و تودرتوی تمام عیار بر عهده رسانه هاست؟ بد نیست در اینجا یادی کنم از اکبر عبدی که وقتی از او در مورد انتقادات موجود به وضعیت طنز پرسیدند با آن لحن شیرین و دوست داشتنی اش گفت یک بخش وضعیت طنز به ما کمدین ها مربوط می شود، اما بخش دیگرش به این است که گوجه نشود کیلویی…
برچسب: مدیریت رسانه
دغدغه های مدیریت رسانه
اشاره: «مدیریت رسانه» چیست؟ چه نیازی به آن است؟ اینها سئوالاتی است که هنوز در جامعه رسانهای ما مطرح است و جسته و گریخته پرسیده میشود. آنچه در پی میآید جستاری است در معرفی اجمالی دغدغههایی که به رشته «مدیریت رسانه» منجر شده است. با انقلاب صنعتی یعنی از آن زمان که به تدریج سازمان ها به معنای امروزین کلمه شکل گرفتند، نحوه اداره بهینه این سازمان های عمدتاً صنعتی دغدغه مالکان و مهندسان بوده است. دستاوردهای آنان در برنامه ریزی برای سودآوری بیشتر و بهینه سازی سازمان های صنعتی و … تاریخ رشته مدیریت را شکل داده است و آنچه امروز به عنوان نخستین تئوری های مدیریت شناخته می شود، تلاش های مهندسان و مالکان نخستین صنایع برای سود بیشتر در قبال گرفتن کار بیشتر از نیروی کار در صنعت و معدن بوده است.اما به تدریج و به طور مشخص پس از جنگ جهانی دوم و در واقع با…
تسهيل گري در برابر دروازه باني خبر
اشاره: امید جهانشاهی- از آن زمان که خبر وجود داشته است و صنعت خبر با گزت ها و نشریات ابتدایی شکل گرفته است، دروازه بانی خبر نیز به عنوان یکی از وظایف اصلی در حرفه خبرنگاری وجود داشته است. اگرچه در تاریخ تحقیقات روزنامهنگاری، نخسین بار دیوید وایت و کرت لوین {۱} بودند که بر پایه تحقیقاتشان آنرا در قامت یک نظریه صورت بندی علمی کردند و در ادبیات ارتباطات ثبت نمودند. مفهوم دروازه بانی خبر که می توان آنرا از جمله ستون های حرفه خبرنگاری توصیف کرد، آنگونه که روزنامهنگاران روزنامهها و دانشجویان روزنامهنگاری می شناسند، در واقع متعلق به کار خبری در رسانههای سنتی و کلاسیک یا همان روزنامهها و رادیو و تلویزیون است. رسانههایی که در آنها مخاطب گیرنده و مصرف کننده پیامی است که خبرنگاران رسانه برای او ارسال کرده اند. رسانه هایی که طبیعت کارشان از بالا به پایین {۲} و به اصطلاح از یکی…
راز بی رونقی صنعت رسانه
همشهری آموزش مصاحبه ای کرده با دکتر توکلی در مورد راز بسته بودن درهای مطبوعات. اگر بخواهیم برویم سر اصل مطلب، باید گفت این راز در بی رونقی صنعت رسانه نهفته است. صنعتی که هزار دشمن ریشه دار در پیشینه پر رنگ استبدادی این خاک دارد و دوستانش «مشتی قلم به دست». صنعتی که چرخ اعتماد می چرخاند و ثروتی که به دست می دهد سرمایه اجتماعی است. در این زمینه و حوزه هر چقدر هم بخواهی جانب احتیاط نگه داری و دست به عصا بگویی چاره ای نیست. آخرش می روی سر اصل مطلب: «مشکل اساسی امروز رسانه به عقیده من به محیط اجتماعی مربوط است، یعنی باید در جامعه شرایطی ایجاد شود که رسانه اتکا به نفس لازم را پیدا کند وخودش را رکن چهارم ببیند. فضای انتقاد واقعی شود و شما هیجان و تحرک رسانهای را در تحریریهها شاهد باشید؛ در چنین فضایی مطمئن باشید اقتصاد رسانه درست می…
نشریات رایگان، به عنوان یک کسب و کار رسانهای
در مورد رسانه های “آن لاین” (online ) و تهدیدی که برای روزنامههای “پرینتی” Print ایجاد کرده اند، بسیار گفته شده است. برخی دیدگاه های افراطی، از نابودی رسانه های چاپی سخن گفتهاند. کسانی چون “آرتور سالزبرگر” ناشر روزنامه نیویورک تایمز هم باور دارند و اظهار ناامیدی کرده اند، که “نمیدانم آیا پنج سال دیگر این روزنامه چاپ خواهد شد یا خیر.” و به همکارانشان توصیه کرده اند: “که بیایید، برای زمانی که دیگر عرضه نسخههای چاپی متوقف شود، آماده شویم ” برخی نیز پیش بینی کردهاند که طی ۱۰ سال آینده روزنامه به یک فراورده فرعی اینترنت تبدیل خواهد شد. شاید خوش بین ترین افراد کسانی بودند، که به مدیران روزنامههای چاپی توصیه کرده اند، که نسخه های الکترونیکی و آن لاین را با آغوش باز بپذیرند. آنها گفته اند که قرار نیست روزنامه ها نابود شوند، اما مدیران رسانه ای باید فرهنگ سازمانی را به نفع خرده فرهنگهایی…
مدیریت رسانه، ریشه و پیشینه
مدیریت در میان رشتههای آکادمیک از جمله رشتههای جوانی است که عمر آن تقریباً به یکصد سال میرسد. این رشته محصول دوران صنعتی شدن پس از قرن نوزدهم است. از آن زمان که راهکارهای بهینه اداره کارگران، برای تولید بیشتر محصول مورد توجه قرار گرفت. مبتنی بر این درک کلاسیک از مدیریت، یک واژه عام مدیریت وجود داشت و آن ناظر بر علمی بود که با آن میتوان هر نوع سازمانی را اداره کرد. تحولات سریع در فنآوری، به خصوص پس از جنگ جهانی دوم و گشایش هایی که در گوناگونیهای تولید و فرهنگ مصرف حاصل شد، به تدریج تنوع در تولید و خدمات و تخصصی شدن حوزههای مختلف خدماتی و تولیدی را باعث شد. در سه دهه اخیر در پاسخ به تخصصی شدن امور خدماتی و تولیدی در حوزههای مختلف، رشته های میان رشتهای زیادی در رابطه با مدیریت متولد شدند که از آن جمله میتوان به مدیریت بیمه،…
مدیریت رسانه و رویکردهای گوناگون
رشته میان رشته ای مدیریت رسانه، در دپارتمان های مختلف رویکردهای رسانه ای مختلفی دارد. در کشور ما این رشته در مقطع ارشد برای نخستین بار در سال ۸۱ در دانشکده صدا و سیما اجرایی شد؛ و بر همین اساس رویکردی رادیو تلویزیونی دارد. این البته منحصر به کشور ما نیست؛ و در بسیاری از دانشکده های جهان مدیریت رسانه، با رویکرد رادیو تلویزیونی تنظیم و اجرا می شود. برای مثال در آکادمی آسیایی فیلم و تلویزیون، که در هندوستان واقع است؛ دوره دوساله MBA در مدیریت رسانه، بیشتر رویکردی مبتنی بر پخش رادیو تلوزیونی دارد؛ و تولید تلویزیونی، بازار رسانه ای و تکنولوژی های جدید را مورد توجه قرار می دهد. همچنین مدیریت شرکت های رسانه ای مبتنی بر روزنامه، در عصری که رسانه های جدید و رقبای محلی بازار پر رقابتی را ایجاد کرده اند؛ به عنوان یک مسأله و تخصص مطرح است؛ و دیگر صرفاً مالکان نمی…
۶ توانمندی حیاتی برای برتری رسانهای
اشاره: تحقیقی در مرکز مدیریت رسانه (MMC) دانشگاه نورت وسترن آمریکا انجام شده است درباره توانمندی هایی که سازمانهای رسانهای برای رقابت و کسب برتری در محیط پیچیده رسانهای باید داشته باشند.آنچه میخوانید چکیده نتایج این تحقیق مفصل است که از مصاحبه با مدیران مختلف سازمان های رسانه ای آمریکا استخراج شده است. *** سازمان های رسانهای و خبری برای این که دست برتر را در رقابت های محیط پیچیده پیش رو داشته باشند باید از ۶ توانمندی به عنوان مزیتهای رقابتی برخوردار باشند. این ۶ توانمندی عبارتند از : ۱ـ ارائه پلاتفورم های مختلف و متنوع رسانه ای ۲ـ بازار سازی ۳ـ جامعه سازی (یا اجتماع سازی) ۴ـ عمل کردن چون کارگرانی برای معدن اطلاعات ۵ـ جامع ترین و جذاب ترین بودن در امر خبر رسانی ۶ـ اندیشیدن هم چون کارآفرینان اول : ارائه پلاتفورمهای مختلف رسانهای برای رقابت تنگاتنگ در جذب و حفظ مخاطب در محیط…