اينکه ليد بي محتوا بد است و خبر بايد جامع باشد را بريزيد دور، اگر مي خواهيد تکه ناني به کف آريد در مطبوعاتی که در اين مملکت ديواري از آنها کوتاه تر نيست. اصلا در شرایطی که شما کار می کنید بی محتوا بودن از نشانه های آدم عاقل به حساب می آید.
مثلا شما بايد خبر سفر رييس جمهور به گامبيا يا بوليوي را کار کنيد. در اين موارد کار درست اين است که شما بي محتوا کار کنيد. فقط بنويسيد «تهران و بانجول همکاري هاي خود را در همه زمينه ها گسترش دادند و توافقات بسيار خوبي حاصل شد.» دنبال اين نباشيد که توافقات چه بود. توقع داريد با کشوري مثل گامبيا در چه موردي همکاري بشود؟ بنويسيد اين سفر نشان دهنده « ديپلماسي فعال » است. در مورد جايگاه گامبيا در معادلات سياسي اصلا فکر نکنيد! اصلا دنبال اين نباشيد که دستاوردهاي سفر را در گزارشتان بياوريد. دستاوردش اين است که کارخانهاي براي آنها ساختيم و آنها هم براي رييس جمهورمان رقصيدند. آن هم که گفتن ندارد.
اگر هم کسي ايراد گرفت، بگوييد: به مدير ايران خودرو گفتند تا کي مي خواهيد پيکان توليد کنيد، ماشين بهتر توليد کنيد او هم جواب داد چيه ما مثل پيکان نيست که ماشينمان پيکان نباشد.